移动的买家秀!韩都衣舍尼班诗推“疯行计划”

来源:未知编辑:lyj录入:2016-07-19

韩都衣舍

  在不久之前提起直播,大家脑海中浮现的还是电视上的直播节目,或者是体育赛事直播。但到了现在提起直播,大家想到的是风格不同的网红与各大直播平台。

  直播,当下最热关键词!

  先来看一组数据,2015年约48.2%网民收看过直播,目前的直播平台一共200家,直播平台市场规模达到90亿,平台用户规模2亿。直播的强劲势头,令人侧目。

  大家对网络直播的印象还停留在,一个网红脸在房间中聊聊天,唱唱歌,不断地叫人送钻石,送豪车吗?实际上,随着各类直播平台的涌现,直播的内容已经不断升级。大家不仅可以在直播中跟着范爷参加巴黎时装周,听她真情地说自己想上厕所的事。还可以看王健林在私人飞机上斗地主。通过一个小小的屏幕,展示名人大咖的真实面,成为一种新型的社交方式。

  直播+电商,解决消费痛点

  直播的立体展示,不仅增加了观众的消费冲动,更能通过立体的展示,即时的交流,最大化地促进下单转化。同时品牌通过直播展现的风格与态度,也容易“吸粉”,增加好感度。然而,越来越多同类的直播+电商浮现,让直播的同质化日趋严重。这就更迫切需要品牌方去革新直播内容,而不是通过低俗的话题去吸引观众注意,最后被群嘲。

  直播跟尼班诗的“疯行计划”有什么关系?

  上海迪士尼乐园的开业,吸引着很多八零九零后的眼光。迪士尼不再只是孩子们的游乐园,也更是新一代年轻人的梦幻世界。尼班诗响应芝士们的号召,决定带着芝士们疯行迪士尼,在游园的过程中开启直播。作为一个线上电商品牌,通过这种互动方式拉近了与粉丝之间的距离,增加了用户的粘性,使尼班诗的品牌形象更加立体化。

  疯行计划分为三大阶段,第一阶段:#拒绝等待#,店铺主要圈定8090后年轻人,做为朝气蓬勃的一代为何要等待?第二阶段:#去疯行,就行在#,尼班诗品牌Slogan”就现在”来一场说走就走的旅行。第三阶段:#我是行动派#所有的这一切证明尼班诗是一个行动派,just right now。整个活动内容丰富,阶段主题也从切合品牌整体调性出发。每个阶段中穿插着各种花絮,芝士们可以看到整个活动的详细进程,就像一本游记缓缓展开,引人入胜。

  直播过程除了让更多人感受到上海迪士尼乐园的气氛,还有一个非常重要的功能——移动买家秀。在整个直播过程中,芝士明星全程服装皆由尼班诗免费赞助,芝士明星着装尼班诗游园专供款穿梭在各个梦幻的游园中。360度无死角展现衣服的细节,版型,颜色,使衣服本身更具有活力及场景感。

  通过新颖的直播展现方式,大大提高了店铺转化率。并且通过此种形式,拓展了品牌影响力。利用上海迪士尼的话题热点,结合品牌Slogan “就现在”,做#去疯行,就现在#的品牌发声。最终整个“疯行计划”,并不是单纯的一次直播,而是在新颖的直播方式上一次品牌发声。

  结语:越来越多的商家加入到直播的大队伍中,然而若想脱颖而出,就要看品牌的后续潜力了。在这个内容为王的时代,你的内容是否能够抓住大众的眼球,是否能实现转化率的提高,是否能为品牌做发声?这些问题值得每一个品牌思考。

      转播到
    • 罗格传媒集团旗下网站 Copyright@ Rogge Media Group All Rights Reserved
    • 女人私房话 www.nrsfh.com 地址:北京市朝阳区朝阳北路83号